ТікТок в США після блокування. Який додаток замінить його?

Як RedNote обіграв TikTok: Геній маркетингу 2025 року

Чесно кажучи, RedNote (Xiaohongshu) провернув один із найрозумніших маркетингових ходів 2025 року. Поки TikTok панікував перед своїм закриттям 19 лютого, RedNote побачив у цьому шанс і використав його на всі 100%. Вони тихо найняли сотні інфлюенсерів із різних ніш, щоб запустити чутки про те, що RedNote — це новий TikTok. І знаєте що? Це спрацювало. Причому дуже ефективно. Набагато краще, ніж невдалі спроби TikTok розкрутити Lemon8.

TikTok програв, а RedNote виграв

TikTok намагався розкрутити Lemon8 за допомогою нав’язливої реклами, інтеграцій у CapCut і внутрішніх промоакцій. Це виглядало так само недолуго, як Instagram із Threads — штучно й нещиро. Lemon8 готувався до запуску більше пів року, але коли настав момент вистрілити, він провалився. Маркетингова команда TikTok явно не допрацювала.

А RedNote вийшов на ринок тихо й впевнено. Без агресивної реклами, без дивних лінків — лише грамотно продумана інфлюенсерська кампанія. І це дало результат.

RedNote vs TikTok: у чому різниця?

Main dif.:

• Контент:
  RedNote робить ставку на фото, довгі тексти, огляди товарів і лайфстайл-контент. Більше схожий на Instagram або Pinterest. TikTok — це короткі відео, вірусні тренди та челенджі.
  
• Монетизація:
  RedNote поєднує соцмережу й маркетплейс. Побачив товар — сподобався — купив. TikTok заробляє на рекламі, партнерках і донатах. TikTok Shop ще не став їхнім основним напрямком.
  
• Цільова аудиторія:
  RedNote орієнтований на фанатів моди, б’юті та подорожей — переважно жінок 18–35 років. TikTok — платформа для всіх, але особливо популярна серед Gen Z.
  
• Географія:
  RedNote популярний у Китаї та серед китайської діаспори. TikTok — глобальний гравець, але в Китаї працює через окремий додаток Douyin.

Lemon8 від TikTok — провал року

Найабсурдніше в цій історії? Lemon8 готували до запуску понад шість місяців, але втратили весь трафік за кілька днів. RedNote зробив за кілька тижнів те, що Lemon8 не зміг за пів року. Це справжній маркетинговий тріумф.

---

У чому суть

RedNote — це не просто соцмережа, а розумне поєднання контенту й шопінгу, створене для натхнення й зручності. TikTok? Поки лише втрачає позиції й намагається переорієнтуватися.

З такими темпами Lemon8 скоро поступиться навіть Mamba за трафіком. Так, усе настільки погано.

RedNote довів, що правильний маркетинг може перевернути гру. TikTok варто взяти це на замітку.