Как RedNote переиграл TikTok: Гениальный маркетинговый ход

Большая победа RedNote: перехитрить маркетинговую игру TikTok

Честно говоря, RedNote (Xiaohongshu) провернул один из самых умных маркетинговых ходов 2025 года. Пока TikTok судорожно пытался спастись перед своим закрытием 19 января, RedNote увидел в этом возможность и воспользовался ею на полную. Они тихо наняли сотни инфлюенсеров из разных ниш, чтобы запустить слухи о том, что RedNote — это новая замена TikTok. И угадайте что? Это сработало. Причем очень круто. Намного лучше, чем неуклюжие попытки TikTok продвинуть Lemon8.

TikTok проиграл, а RedNote выиграл

TikTok пытался раскачать Lemon8 с помощью навязчивой рекламы, интеграции в CapCut и даже внутриигровых промо. Это выглядело так же нелепо, как Instagram пытается протолкнуть Threads — натянуто и неестественно. Lemon8 готовился к запуску больше полугода, но когда пришло время выстрелить, он провалился. Команда маркетинга TikTok явно недоработала.

А вот RedNote пришел на рынок тихо и уверенно. Без агрессивной рекламы, без странных ссылок — только грамотно продуманная инфлюенсерская кампания. И это сработало.

RedNote против TikTok: в чем разница?

Main dif.:

• Контент:
  RedNote делает ставку на фото, длинные тексты, обзоры товаров и лайфстайл-контент. Больше похоже на Instagram или Pinterest. TikTok же — это короткие видео, вирусные тренды и челленджи.
  
• Монетизация:
  RedNote совмещает соцсеть и маркетплейс. Увидел товар — понравился — купил. TikTok зарабатывает на рекламе, партнёрках и донатах. TikTok Shop пока не стал их основным направлением.
  
• Целевая аудитория:
  RedNote нацелен на фанатов моды, бьюти и путешествий — в основном женщин 18–35 лет. TikTok — платформа для всех, но особенно популярна у Gen Z.
  
• География:
  RedNote популярен в Китае и среди китайской диаспоры. TikTok — глобальный игрок, но в Китае работает через отдельное приложение Douyin.

Lemon8 от TikTok — провал года

Самое абсурдное в этой истории? Lemon8 готовился к выходу больше шести месяцев, но потерял весь трафик за считанные дни. RedNote сделал за несколько недель то, что Lemon8 не смог за полгода. Это настоящий маркетинговый триумф.

---

В чем суть

RedNote — это не просто соцсеть, а умное сочетание контента и шопинга, созданное для вдохновения и удобства. TikTok? Пока только теряет позиции и пытается переориентироваться.

С такими темпами Lemon8 скоро уступит даже Mamba по трафику. Да, всё настолько плохо.

RedNote доказал, что правильный маркетинг может перевернуть игру. TikTok явно стоит взять это на заметку.